11月27日，主题为“当设计遇见科技”的2024站酷设计周，在北京圆满收官。

来自全球不同领域的专业设计师、艺术家、品牌和美学爱好者，通过超30场高密度演讲，共同探讨设计的能量与创意，更具象化地展示和分享了设计在品牌产品、文案、建筑、服装等领域的跨界创新和多元演绎。

“2024站酷设计周打破了专业设计与其他很多领域及普通大众之间的隔阂，让设计变得更动人、更有趣。”现场一位行业人士称，在这里，看到了一场设计跨界大讨论。

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品牌设计：“设计者是设计社会的种子”

品牌和产品是设计落地最具象的场景之一。坐落在北戴河黄金海岸的阿那亚社区，就是设计在文旅品牌中的集中体现。

阿那亚首席品牌官田海成在2024站酷设计周演讲

“阿那亚最出圈的事儿都和设计有关。”在2024站酷设计周上，阿那亚首席品牌官田海成分享称，阿那亚从文旅地产品牌转型为生活方式品牌、最终成为文化平台和文化整合品牌的过程中，设计理念融入社区建设和品牌发展，创造出独特的社会和商业价值。

最初，阿那亚因为一座充满设计感的建筑——“中国最孤独的图书馆”出圈。十年来，阿那亚也一直被设计所改变，从礼堂、剧场、美术馆到音乐节、戏剧节等各种社群与文化活动再到商业生态，阿那亚设计了一套包含情感物质基础的社区，通过提供高品质的生活环境和文化艺术活动，让居民体验到更美的生活方式。

“设计者是设计社会的种子，创意者是创意社会的基因，他们一起让这个社区变得更加美好。”田海成表示。

mt胶带之父居山浩二在2024站酷设计周演讲

i/d iyamadesign inc创办人、mt胶带之父居山浩二在分享中表示，mt胶带的设计灵感来源于眼前所见的所有东西，坚持区别于其他品牌来设计，也强调连接人和场所，根据不同场景创造出新的风景，带给使用者惊喜。他的创新和设计理念，让mt胶带从一个工业产品转变为一个全球性的文创品牌。

品牌策略专家杨不坏在2024站酷设计周演讲

品牌策略专家杨不坏分享了设计在品牌建设和传播中的作用。在他看来，设计不仅是美学的体现，更是策略的一部分。尤其是在没有营销预算的情况下，他认为，品牌应该回归到产品设计的逻辑，将产品作为品牌传播的起点，通过产品化创意来塑造品牌和服务于大众传播。

例如，Lululemon在包上印上“约翰高尔特”的字样，这是美国作家安·兰德的长篇小说《阿特拉斯耸耸肩》的女主角，其独立女性的形象符合品牌目标消费者的期待，也因此激发消费者的分享欲望，在社交网络形成传播。

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文案设计：“超级符号，超级无效”

文字科学创始人、文案博主舒老师通过自媒体平台分享文案创作，获得了170万订阅和破亿播放量。他认为，文案工作与设计紧密相关，文案创作实际上是在设计品牌内容，帮助品牌像一个人一样有故事、有情感。

文字科学创始人、文案博主@叫我舒老师 在2024站酷设计周演讲

“超级符号，超级无效。”他在演讲中喊出了这样的口号。舒老师坦言，现在文字领域正被一种巨大的阴影笼罩，那就是观众在大多数广告里都能看到的台词“要xxx就选xxx”“要做xxx只用xxx”。

“超级符号是个好东西，但是把它当方法，我觉得是个坏东西。”舒老师认为，类似的“超级符号”本身是复杂且美好的结果，但不应该被当成循规蹈矩的方法论。他坚持用文字帮品牌设计内容，“我有一种强烈的预感，以后的公司分为两种，一种打广告一种做内容，我强烈坚信做内容的能成。”